Tidak, industri taruhan olahraga, Anda tidak paranoid. Seri New York Times dari November lalu memang telah menyalakan api, meskipun faktanya cerita utamanya – menurut mata jurnalistik saya selama 25 tahun lebih – adalah pekerjaan bantingan.
(Posisi saya: Artikel utama — yang dimaksudkan untuk menunjukkan sisi gelap dari bagaimana taruhan olahraga dilegalkan di banyak negara bagian — dapat ditulis tentang industri apa pun dan bagaimana pelobi yang berminyak dan politisi yang tidak keberatan diminyaki sama-sama bruto.)
Bagaimanapun …
Anda tidak paranoid. Taruhan olahraga — khususnya iklan taruhan olahraga — sedang diserang. Buktinya, lihat saja komentar dari Robert Williams ini, direktur eksekutif Komisi Perjudian Negara Bagian New York, yang telah membuat banyak peraturan baru yang ditujukan untuk mengekang iklan taruhan olahraga.
“Ini adalah batasan substansial dan penerapan persyaratan relatif terhadap iklan dalam taruhan olahraga,” kata Williams minggu ini. “Beberapa komisaris kami sangat, sangat responsif terhadap seri artikel New York Times, yang, meskipun tidak merujuk ke New York itu sendiri, masih merupakan hal-hal yang mereka lihat, sejauh iklan di kampus-kampus dan banyak kekhawatiran dari individu yang tidak puas yang tidak mengerti apa yang sebenarnya mereka daftarkan.”
Empat Negara Bagian, Empat Cara Melihat Perubahan Iklan Taruhan Olahraga
Dari arahan dari atas, hingga membiarkan sportsbook mengetahuinya, para pemimpin game negara bagian mendiskusikan lanskap baru.
(oleh @jeffedelstein)https://t.co/MkTClBxecz
— Sports Handle (@sports_handle) 7 Maret 2023
Tentu saja, New York tidak sendiri. Massachusetts telah menerapkan beberapa aturan periklanan yang paling ketat, dan Maine mengikutinya. Ohio telah mendenda operator kiri dan kanan, dan Paul Tonko, seorang anggota kongres dari New York, telah mengusulkan pelarangan iklan taruhan olahraga, titik, titik.
Dan New York belum selesai. Menurut Williams, dua legislator negara bagian baru-baru ini memperkenalkan undang-undang untuk memberikan peringatan pada setiap iklan sportsbook yang pada akhirnya selamat dari pembersihan tersebut.
“Kami memiliki dua senator negara bagian di New York yang memperkenalkan undang-undang yang pada dasarnya memerlukan peringatan mengenai potensi efek berbahaya dan adiktif dari perjudian pada setiap iklan,” kata Williams. “Mereka melihatnya dengan cara Joe Camel dan industri tembakau.”
Ya. Iklan taruhan olahraga, buruk. Politisi dan regulator, memperjuangkan perjuangan yang baik, menjaga orang dewasa Amerika — dan anak-anak mereka — aman dari bahaya perjudian.
Mmm-hmm. Tentu. Benar-o.
Apel menjadi cukup banyak apel
Inilah hal yang menyenangkan: Menurut American Gaming Association, petaruh olahraga bertaruh $93 miliar secara legal pada tahun 2022. Pendapatan dari angka itu sekitar $7,5 miliar.
Untuk membandingkan apel dengan buah yang sangat mirip dengan apel — faktanya, mereka juga apel — gali ini: Menurut National Association of State and Provincial Lotteries, pemain lotere Amerika bertaruh $98 miliar secara legal pada tahun 2021, dan pendapatannya dari itu adalah … $35 miliar.
Tapi tentu saja, kita perlu melakukan sesuatu tentang taruhan olahraga.
Selain itu … lotere negara menghabiskan lebih dari $500 juta per tahun untuk iklan. Memang, sportsbook menghabiskan lebih dari tiga kali lipat dalam periklanan tahun lalu, tetapi mereka juga mewakili industri baru. Nol kemungkinan angka itu mendekati itu setelah semua negara bagian melegalkan. Dan selain itu …
Jumlah iklan lotre bahkan tidak menghitung iklan gratis di hampir seperempat juta pengecer lotere di seluruh Amerika. Serius: Setiap kali seseorang mendapat bensin, lari ke supermarket, berhenti di 7-Eleven, mereka terpapar iklan lotere. Tidak masalah apakah mereka berusia 18 tahun atau 108 tahun.
Oh itu benar! Anda hanya perlu berusia 18 tahun untuk membeli tiket lotere di sebagian besar negara bagian.
Dan tidak, lotre tentu saja tidak akan pernah, tidak akan pernah berani berpikir untuk mengarahkan iklannya kepada anak-anak. Tidak. Tidak pernah.
Uang uang uang
Jadi untuk meringkas perbandingan apel-ke-bagaimana-itu-juga-bukan apel ini, nyatakan lotere 1) menangani lebih banyak uang daripada taruhan olahraga yang dilegalkan 2) memiliki pegangan 36% dibandingkan dengan 8% dalam taruhan olahraga 3) menghabiskan setengah miliar dolar setahun untuk iklan 4) diizinkan untuk menjual hingga usia 18 tahun dan 5) menggunakan karakter kartun kesayangan untuk menjual produk mereka.
Memang: Saya mengerti. Lebih sulit kehilangan rumah Anda dengan bermain lotre daripada bertaruh pada olahraga. Tidak banyak orang yang meluncur ke konter untuk mendapatkan $ 1.000 dari penggaruk. Tapi tidak mengurangi tol. Sekali lagi: Orang Amerika kehilangan $35 miliar karena memainkan berbagai macam permainan lotere pada tahun 2021, dan, seperti yang ditunjukkan oleh banyak penelitian, sebagian besar orang yang kehilangan uang seharusnya tidak berjudi sejak awal.
Dan lebih jauh lagi, bertaruh pada olahraga secara umum dapat menjadi hobi yang menyenangkan – dan untuk sebagian besar, memang begitu – sedangkan permainan lotere hanyalah perebutan uang. Tidak ada “hobi” di sana. Hanya mencoba cepat kaya.
Jangan salah, pemain lotere sedang mencari skor besar, dan iklannya sesuai dengan itu: “Apa Pun Bisa Terjadi di Jersey.” Atau “A Little Play Can Make Your Day” dari California. Atau “Keep on Scratchin'” dari Pennsylvania, menampilkan seekor babi tanah yang berbicara yang jelas tidak menarik bagi anak-anak.
Tapi ya, itu taruhan olahraga yang memiliki banyak pakaian dalam politisi kita.
Sekarang apakah menurut saya perusahaan taruhan olahraga harus dapat melakukan apa pun yang mereka inginkan di bidang periklanan? Tentu saja tidak. Harus ada aturan dan regulasi. Kita hidup dalam masyarakat, dll.
Tapi politisi – seperti bayi – mudah terganggu oleh mainan baru yang mengilap, dan taruhan olahraga adalah mainan baru yang mengilap. Tambahkan penyelaman mendalam New York Times, dan Anda memiliki resep bagi politisi dan regulator untuk mencoba dan mendapatkan semua pengasuh negara di industri ini.
Tapi masalah ini? Ayo. Kaca pembesar yang ditempatkan pada taruhan olahraga sangat munafik. Bagaimana politisi berbicara tentang pelarangan iklan taruhan olahraga ketika bentuk perjudian lain diiklankan di mana-mana? Bagaimana politisi berbicara tentang bagaimana mereka tidak ingin iklan taruhan olahraga menarik bagi anak-anak, ala Joe Camel, ketika bentuk perjudian lainnya menjalankan iklan dengan karakter kartun? Bagaimana politisi bisa berbicara tentang …
Oh, benar. Lotere negara bagian adalah lotere “negara bagian”. Mereka menghasilkan lebih dari $28 miliar pada tahun 2021 dari penjualan tiket. Taruhan olahraga — cek catatan — menghasilkan $ 1,5 miliar untuk negara bagian pada tahun 2022.
Ah.
Yah, seperti pepatah Persia lama yang berubah menjadi OK Go ditty, ini juga akan berlalu dan New York Times akan menulis tentang bahaya mariyuana atau TikTok atau sesuatu dan legislator dan regulator akan memiliki mainan mengkilap baru mereka untuk dimainkan dan dilanjutkan. dari taruhan olahraga. Badai yang harus dilalui.
Namun, satu hal yang pasti: Saya yakin ini bukan lotere yang dikejar para politisi. Itu yang saya tahu. Saya berani bertaruh melawan itu sampai -5000.
FOTO: Tayfun Coskun/Anadolu Agency via Getty Images
