Menurut data tahun 2022, usia rata-rata pengunjung kota Las Vegas adalah 40,7 tahun. Milenium mengunjungi Sin City lebih dari generasi lainnya, diikuti oleh Gen X, Gen Z, dan baby boomer, dalam urutan itu.
Tiga puluh tahun yang lalu, 90% pengunjung Vegas berjudi selama mereka tinggal rata-rata lima jam per hari. Saat ini, angka tersebut adalah 75% dan 2,6 jam, menurut Kevin Bagger dari Otoritas Pengunjung dan Konvensi Las Vegas.
Vegas telah berubah. Orang-orang (bahkan keluarga!) datang untuk berbagai alasan, mulai dari pertunjukan musik dan teater hingga masakan kelas atas dan acara olahraga langsung. Kota tidak lagi cocok dengan sebuah kotak, begitu pula industri perjudian itu sendiri.
Contoh kasus: Konferensi Internasional ke-18 tentang Perjudian & Pengambilan Risiko, yang berlangsung pada hari Selasa di Park MGM. Diadakan setiap tiga tahun oleh International Gaming Institute UNLV, acara ini menarik para akademisi dan mereka yang tertarik dengan penelitian perjudian mendalam dari seluruh dunia.
Sementara pertemuan industri tahunan seperti Global Gaming Expo dan SBC Summit Amerika Utara cenderung licik, urusan macho, konferensi IGI dapat diringkas dalam tiga kata yang diucapkan di awal proses oleh Jonathan Gilbert, asisten profesor pemasaran di Northern Arizona Universitas:
“Teori itu seksi.”
Malu itu timpang
Gilbert termasuk di antara sekelompok peneliti yang membahas iklan perjudian yang bertanggung jawab pada Selasa pagi. Di tengah sesi, dia mengatakan dia “terkejut dengan kurangnya kolaborasi antara pakar kesehatan masyarakat dan orang-orang dalam periklanan” di bidang pengiriman pesan RG.
Untuk tujuan ini, Anastasia Hronis (digambarkan di sebelah kiri pada gambar di atas) dari University of Technology Sydney mengangkat kampanye iklan Australia yang menggambarkan seorang penjudi bermasalah yang bangkrut. Itu tidak efektif, mirip dengan kampanye lain yang berusaha mencegah perilaku negatif yang memainkan unsur “rasa malu”, seperti yang dikatakan Gilbert.
Dalam hal apa yang berhasil, Marla Royne Stafford dari UNLV mengatakan bahwa iklan alkohol yang berfokus pada orang yang minum dalam jumlah yang masuk akal telah menunjukkan lebih menjanjikan daripada pesan yang lebih menghukum. Hal yang sama berlaku untuk perjudian yang bertanggung jawab.
“Perjudian yang bertanggung jawab penting bagi orang untuk bersenang-senang,” katanya.
Bermain rumah
“Efek uang rumah” adalah gagasan bahwa pengambilan risiko finansial meningkat ketika seorang petaruh menang. Ini diterima begitu saja, “tetapi agak tidak jelas mengapa itu terjadi,” kata Jussi Palomäki dari Institut Kesehatan dan Kesejahteraan Finlandia pada awal sesi sorenya, yang secara lucu disertai dengan ritme yang berdenyut dari pesta biliar di lantai. di bawah.
Sementara sebagian besar penelitian yang dipresentasikan pada konferensi IGI masih dalam proses penyelesaian, Palomäki telah mencapai beberapa kesimpulan. Menganalisis kebiasaan taruhan kuda dari 11.220 pria Finlandia berusia antara 36 dan 55 tahun, Palomäki berusaha menentukan apakah kepribadian dan kecerdasan berperan dalam kerentanan terhadap efek uang rumah.
Ternyata mereka melakukannya.
Palomäki menemukan bahwa setelah sesi taruhan yang menang, ukuran taruhan harian seseorang akan meningkat, sedangkan hari-hari di antara aktivitas taruhan akan berkurang. Dia tidak menemukan bukti yang mendukung bahwa persentase petaruh yang signifikan cenderung mengejar kerugian, meskipun dia mengakui bahwa ada beberapa “outlier”.
Dia juga menemukan bahwa efek uang rumah lebih kuat pada orang dengan IQ rendah, kesadaran rendah (didefinisikan sebagai “rajin dan baik dengan uang mereka”), dan ekstroversi tinggi. Menurut Palomäki, “orang ekstrovert terlibat dalam situasi sosial karena mereka merasa mendapat imbalan secara inheren,” sementara penjudi yang lebih teliti menunjukkan “penurunan impulsif, peningkatan kontrol diri, dan manajemen keuangan yang rajin.”
Secara universal, meskipun dalam derajat yang berbeda-beda, Palomaki menyimpulkan bahwa “kemenangan memiliki pengaruh bias pada pengambilan keputusan selanjutnya.”
Foto: Mike Seely
